2018

2020-01-22 01:34 职场

2018,企业新媒体的翻身之年?

毋庸置疑,新媒体运营依然是企业不可或缺的岗位。但坏消息是,根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示:企业主对于新媒体的运营状态满意度仅为8.3%。创新难、增粉难,食之无味、弃之可惜,这是所有企业主与新媒体从业者的集体焦虑,本文将着重从新媒体人成长、行业发展趋势、新媒体直播可行性三个角度,探讨新媒体行业的下一轮爆发点:一、新媒体运营者如何突破瓶颈期?新媒体运营者,时常会有怀才不遇的愤懑。即便你高考作文满分,国家段子手九级,Ps、Gif、AE无一不精,吸粉套路无一不通,但努力就是不见回报,10万+永远遥遥无期。有人会抱怨老板总让打广告,偏有支付宝篇篇10万+;有人说是读者品味不行,但许多头部公号的作者其实都是专业媒体出身;有人说自己不屑追逐热点所以不红,但二更这样的特立独行者,视频播放量已突破250亿;有人说是市场太红海了,但几乎每个月头部公号里都会出现许多新面孔,机会大门永远敞开。你和这些头部公众号差距在哪?除了扎实的创作技巧,更为关键的对传播趋势、市场机会的把握。我们不妨假设,今天的新媒体从业者加入穿越回5年前,知道了每个时期的用户偏好与行业爆发节点,那他很难不内容创业成功。反观当下的许多新媒体运营课程,所授大多是4A广告文案课+常见套路总结,但就算你能够靠复制爆款公众号的方法见效一时,也终于会因为缺乏预见性与创新能力,眼看着用户投向更新鲜有趣的他人怀抱。所以,处在瓶颈期的新媒体运营者,提升内容生产能力之余,不妨打开视界,去思考企业新媒体的本质是什么?它的最终将去向哪里?看清楚这一点,你自然能在下一波风口来临时掌握先机,跨越瓶颈,跻身头部行列。二、新媒体的下一个风口是什么?简短节说,直播,未来将会在朋友圈里大范围刷屏、企业活动推广时优先考虑、新媒体运营人员急需掌握的新媒体机会。从宏观角度来看,企业运营自己的新媒体,本质上是企业的媒体化升级,企业通过不断累加自身内容生产能力,逐渐拥有媒体的资源与能力,这次升级的最终形态,就是企业可以摆脱对于广告公司与专业媒体的依赖,完全由自身新媒体部门来承载市场宣传的总控执行。而在这个大进程之中,我们看到大量企业新媒体,已完成从文字向图文、音频、H5、视频等更具表现力的富媒体升级,而当下,视频的正在从宣传片类的点播方式,转向更加浓缩的短视频,以最高效的方式向用户传递资讯,而标志着企业媒体化进程的最终一环,就是可以传递第一手资讯、实时互动沟通的直播。而站在从业者角度,每一次的内容媒介升级,都会伴随着一波新的10万+公号诞生。2018,短视频市场已经巨头林立,新媒体直播却方兴未艾,是时候抓住直播这最后的内容升级机会了。三、新媒体直播风口将何时爆发?你可能是第一次听说企业新媒体直播,但从2015络直播爆发至今,企业直播市场规模已持续三年取得%的环比增长,只是场景仍集中在峰会直播、电商直播、新品发布、大型年会等品牌活动,与新媒体的结合程度不高。而距离新媒体直播的大面积爆发,仍存在流量来源、内容生产、带宽成本这三大制约因素。2018年,全国直播用户数预计将达到4.6亿,而超过80%的直播用户表示不介意观看带有企业广告的内容,用户土壤基本具备;另一方面

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